หลังจากที่บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายรถยนต์ฮอนด้าจากประเทศญี่ปุ่น ประกาศปรับกลยุทธ์ใหม่ ด้วยการปรับลดราคาของ Honda City e:HEV รุ่น SV ลง 40,000 บาท เมื่อวันที่ 2 สิงหาคม 2567 ที่ผ่านมา ส่งผลให้รถยนต์ไฮบริดรุ่นยอดนิยมรุ่นนี้มีความน่าสนใจยิ่งขึ้น เพราะเป็นราคาที่จับต้องได้มากขึ้นและการปรับลดราคาดังกล่าว เป็นการตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมของตลาดที่มีการแข่งขันทางด้านราคาอย่างรุนแรงจากอิทธิพลของการเข้าสู่ตลาดของรถยนต์ไฟฟ้าจากจีนในขณะที่มีแนวโน้มว่าความต้องการของตลาดที่ต้องการรถยนต์ไฮบริดมีแนวโน้มการเติบโตที่ดีหลังจากตลาดเริ่มอิ่มตัวกับรถยนต์ไฟฟ้า ทั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกในการตลาดของฮอนด้า ที่มีการลดราคาโดยตรงในรถรุ่นปัจจุบัน สำหรับฮอนด้านั้นไม่เน้นทำการตลาดโดยการลดราคาโดยตรงยกเว้นรถที่มีการเปลี่ยนแปลงรุ่นใหม่หรือใกล้หมดอายุโมเดล และเป็นการให้ส่วนลดผ่านแคมเปญเสียเป็นส่วนใหญ่ 

นักวิเคราะห์ระบุว่า การแข่งขันราคาที่รุนแรงจากจีนนั้นอยู่ในกลุ่มรถราคา7แสนบาทหรือตลาดรถยนต์นั่งขนาด บี เช็คเมนท์ ในส่วนของรถญี่ปุ่น ซึ่งรถกลุ่มนี้มีคู่แข่งมากมาย ทั้งรุ่นที่ใช้เครื่องยนต์สันดาปภายในหรือเครื่อยนต์ไฮบริด และรถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งรถยนต์ไฟฟ้าจากจีน มุ่งนำเสนอเทคโนโลยีในระดับราคาต่ำเป็นกลยุทธ์สำคัญ ในการดึงดูดลูกค้ากลุ่มที่มีความอ่อนไหวในด้านราคา  ทำให้ ฮอนด้าตัดสินใจใช้จุดแข็งของตัวเองคือ รถรุ่น Honda City e:HEV ซึ่งเป็นรุ่นย่อยระดับ ไฮเอ็นด์ในกลุ่ม  บี เช็คเมนท์  เป็นอาวุธหลักในการแข่งขันเพื่อปิดช่อง และลดอุปสรรคในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มดังกล่าว

แหล่งข่าวระบุว่า การแข่งขันกับคู่แข่งในตลาดรถยนต์นั่งขนาด B เช็คเมนท์ ของฮอนด้า น่าจะส่งผลกระทบต่อตลาดรถยนต์นั่งขนาด B ในหลายด้านด้วยกัน โดยเฉพาะ เพิ่มแรงกดดันต่อคู่แข่ง: คู่แข่งโดยตรงอย่าง Toyota Yaris Hybrid หรือ MG3 ไฮบริดพลัส ที่กำลังออกสู่ตลาด  อาจต้องปรับกลยุทธ์การตลาดเพื่อรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น และจะช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาสนใจรถยนต์ไฮบริดมากขึ้น ทำให้ตลาดรถยนต์ไฮบริดในประเทศไทยขยายตั

ผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ ภาพลักษณ์ที่เข้าถึงได้มากขึ้น: การลดราคาจะช่วยให้ Honda City e:HEV มีภาพลักษณ์ที่เข้าถึงได้มากขึ้น และดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่กังวลเรื่องราคา เสริมภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีไฮบริด: แม้ว่าจะลดราคา แต่ Honda City e:HEV ยังคงเป็นรถยนต์ไฮบริดที่ได้รับความนิยมและเป็นที่ยอมรับในตลาด

การลดราคา Honda City e:HEV เป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาดของ Honda เพื่อรักษาความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์ไฮบริดและเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด อย่างไรก็ตาม ผลกระทบระยะยาวจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่าง เช่น ปฏิกิริยาของคู่แข่ง สถานการณ์เศรษฐกิจ และความต้องการของผู้บริโภค