JAC Motors เปิดตัวรถกระบะ T9 สู่ออสเตรเลีย ท้าทายตลาดในฐานะผู้เล่นหน้าใหม่ แน่นอนว่าในกลุ่มตลาดรถกระบะขนาดกลางที่มีการแข่งขันดุเดือด โดยเฉพาะการที่มีเจ้าตลาดรายใหญ่คุมอยู่อย่าง Ford Toyota Isuzu ย่อมต้องพกกลยุทธ์เด็ดการทำตลาดสำหรับ T9 ในออสเตรเลียมาด้วย

JAC Motors ผู้ผลิตรถยนต์จากสัญชาติจีน เตรียมบุกตลาดรถยนต์ออสเตรเลียด้วยรถกระบะ JAC T9 มีราคาเริ่มต้นค่อนข้างน่าสนใจที่ 27,800 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 1 ล้านบาท โดยตั้งเป้าชนกับรถยนต์ยอดนิยมอย่าง Ford Ranger และ Toyota Hilux โดยตรง ที่กลุ่มตลาดกระบะขนาดกลาง การทำตลาดในออสเตรเลียของค่ายจีนรายนี้ สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ หากย้อนไปเมื่อสิบปีที่แล้ว แบรนด์นี้แทบจะไม่มีใครรู้จัก

JAC T9 ใช้ชื่อทำตลาดในจีนว่า Hunter โดยเปิดตัวมาตั้งแต่ปี 2021 และได้รับการปรับโฉม minor ในปี 2023 การออกแบบภายนอกเน้นความดุดัน ด้วยกระจังหน้าที่โดดเด่น ไฟหน้า LED แบบแยกส่วนพร้อมหุ้มกรอบพลาสติกรมดำ ถือว่าเปิดตัวด้วยรูปลักษณ์ในกลุ่มรถกระบะได้ดีทีเดียว

ขุมพลัง JAC T9

ขับเคลื่อนด้วยเครื่องยนต์ดีเซลเทอร์โบขนาด 2.0 ลิตร ให้กำลังสูงสุด 170 แรงม้า และแรงบิดสูงสุด 410 นิวตันเมตร ระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ ผ่านเกียร์กระปุกและเกียร์อัตโนมัติ 8 สปีด เสริมด้วยกระปุกเกียร์ช่วงต่ำของ BorgWarner และเฟืองท้ายด้านหลังแบบล็อคด้วยระบบอิเล็กทรอนิกส์ ช่วยเพิ่มขีดความสามารถและสมรรถนะในการใช้งานทางออฟโรดของและบรรทุกน้ำหนัก

นอกจากรุ่นดีเซลแล้ว JAC Motors เองก็กำลังพัฒนารถกระบะไฟฟ้าด้วยเช่นกัน ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวในปลายปีนี้ JAC T9 EV เคยเปิดตัวเป็นรถ concept เมื่อปี 2023 มีคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ และมอเตอร์ไฟฟ้าคู่และชุดแบตเตอรี่ขนาด 88 กิโลวัตต์ชั่วโมง ซึ่งเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการแก้ปัญหามลพิษจากการคมนาคมที่ยั่งยืนด้วยเช่นกัน

กลยุทธ์การทำตลาดสำหรับ T9 ในออสเตรเลีย

JAC T9 จะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่โหดหินในตลาดออสเตรเลีย เนื่องจากมีเจ้าตลาดขนาดใหญ่หลายรายคุมอยู่ ซึ่งการไปท้าทายผู้เล่นกระแสหลักเช่น Toyota Hilux, Ford Ranger, Isuzu D-Max, Mazda BT-50, Nissan Navara และ Mitsubishi Triton ยังไม่นับรวมถึงการแข่งขันกับรถบรรทุกจีนอื่น ๆ เช่น GWM Cannon Ute และ LDV T60 แม้จะมีสนามรบที่การแข่งขันดุเดือดเช่นนี้ JAC Motors ก็มั่นใจในรูปลักษณ์ของ T9 โดยเน้นย้ำถึงการผสมผสานระหว่างประสิทธิภาพ คุณสมบัติ และความคุ้มค่า

เพื่อให้มั่นใจว่าจะประสบความสำเร็จในการเข้าสู่ตลาดออสเตรเลีย JAC Motors ได้ร่วมมือกับ LTS Auto สำหรับการนำเข้าและจัดจำหน่าย T9 โดยใช้เครือข่ายตัวแทนจำหน่ายกว่า 40 แห่งทั่วประเทศ Xiang Xingchu ประธานระดับโลกของ JAC Group กล่าวถึงเป้าหมายอันทะเยอทะยานของบริษัทในออสเตรเลีย โดยตั้งเป้าที่จะขายรถยนต์ได้ 10,000 คันในปีแรก และเพิ่มขึ้นเป็น 40,000-50,000 คันด้วยการเปิดตัวซอยรุ่นมาขายเพิ่ม

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของ JAC T9 คือกลยุทธ์ด้านราคา ซึ่งให้ฟีเจอร์และความสามารถที่ทัดเทียมกับคู่แข่ง โดยมีราคาที่แข่งขันได้ พร้อมกับสิ่งอำนวยความสะดวกทันสมัยต่าง ๆ ในรถ ทำให้ T9 เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้ซื้อที่กำลังมองหาความคุ้มค่าในกลุ่มรถกระบะขนาดกลาง

จุดขายที่สำคัญอีกประการของ JAC T9 คือแพ็คเกจการรับประกันที่ครอบคลุม โดยให้การรับประกันมาตรฐานเป็นเวลาถึง 7 ปี ไม่จำกัดระยะทาง ความคุ้มครองการรับประกันนี้ เมื่อรวมกับราคาที่ถือว่าทำได้ดีทีเดียว มีกำหนดเริ่มจำหน่ายในเดือนหน้า

• รุ่น Oasis     มีราคาเริ่มต้นที่ 27,800 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1 ล้านบาท) สำหรับรุ่นเริ่มต้น
• รุ่น Haven    มีราคาเริ่มต้นที่ 29,800 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.07 ล้านบาท) สำหรับรุ่น TOP

JAC Motors พร้อมที่จะสร้างผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญในตลาดออสเตรเลีย ในฐานะผู้เล่นหน้าใหม่ โดยนำเสนอการผสมผสานระหว่างสมรรถนะ เทคโนโลยี และความคุ้มค่าแก่ผู้บริโภคด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์รถกระบะ T9

สำหรับภายใน ไฮไลท์หลักคร่าว ๆ ของ JAC T9 

• แผงหน้าปัดดิจิตอลขนาด 7 นิ้ว
• หน้าจอระบบอินโฟเทนเมนต์ขนาด 10.4 นิ้ว
• ระบบกล้อง 360 องศา
• เบาะหนัง
• แท่นชาร์จไร้สาย
• เบาะนั่งปรับอุณหภูมิได้
• และฟีเจอร์ความปลอดภัยพื้นฐาน Advanced Driver Assistance Systems (ADAS)
• ระบบ Lane Departure Warning (LDW)
• ระบบ Lane Keeping Assist (LKA) 
• ระบบ Adaptive Cruise Control (ACC)
• ระบบ Traffic Sign Recognition (TSR)
• ระบบ Blind Spot Detection (BSD)
• ระบบ Forward Collision Warning (FCW)
• ระบบ Automatic Emergency Braking (AEB)
• ระบบช่วยจอด Parking Assistance
• กล้องหลัง Rear View Camera.
• กล้องรอบคัน 360-Degree Camera System 
• ระบบตรวจับน้ำฝน Rain-Sensing Wipers
• ระบบ Automatic Headlights ปรับไฟอัติโนมัติ
• GPS Navigation System: ระบบนำทางในเวลาจราจรและสภาพการจราจร

การมาถึงของ JAC T9 ในออสเตรเลียถือเป็นยุคใหม่ของการแข่งขันในตลาดรถกระบะ ที่เข้าท้าทายการครอบงำตลาดของรายใหญ่ที่มีชื่อเสียง เป็นการเสนอทางเลือกให้ผู้บริโภคมากขึ้นในกลุ่มยานยนต์ ในขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติจีนยังคงรุกเข้าสู่ตลาดทั่วโลก การเปิดตัวของพวกเขาในออสเตรเลียครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมยานยนต์ และสร้างเวทีสำหรับภูมิทัศน์ตลาดที่หลากหลายและกระตุ้นการแข่งขันให้ตื่นตัวมากยิ่งขึ้น

credit
Carscoops